中小企業在品牌創建過程中，往往苦於成本有限和維護精力，但為了保護品牌成長後的權益，從長遠起見，預留維護權益的基礎、爭取長線商標保護，則必不可少，通常應採取措施，奠定長遠商標權保護的基礎。 

一、獨創的商標名稱、獨特的設計風格

中小企業設計商標時，較易抱著走捷徑思維，選用直接或間接描述商品功能、商品特性說明的相關固有詞彙，或是擦邊已有在先註冊的商標名稱文字等，但是直接或間接描述性的名稱文字，難以爭取到足夠强的專有保護，在商標領域中被稱為弱勢性商標，也就是，即便爭取到註冊，也無法阻止他人合理的相對高頻率描述性使用，同時在品牌成長知名後，獲得的跨類保護空間也將非常有限。因此，為了爭取品牌成長後的高强度保護空間，企業一開始設計商標時，應當盡可能跳脫出描述性和擦邊的思維，爭取設計由獨創的詞彙組成商標，將設計的商標中考慮融入獨特的風格化設計內容，往往更容易吸引人眼球，不僅能給消費者留下更為深刻的印象，帶來獨特的視覺感受，更可以為品牌成長後，易於識別他人抄襲侵權，以利維護權益埋下伏筆。

二、盡早在核心及意向的市場進行佈局註冊申請

企業在進行品牌保護的鐵律，應當市場未動，商標先行。企業在品牌設計之初，立即提交核心市場的商標申請註冊，不僅可防止被他人搶先註冊申請情事的發生，也是為了保障自己安全使用自主品牌，以及日後進一步拓展維護權益奠定的基礎。即便從成本角度考量，盡早申請商標註冊，前期較低成本的註冊申請投入，能夠為後期商標使用中，避免反被他人告訴侵權，以及後期阻止他人侵權，節省可觀的成本。

三、企業應當保留商標在先使用證據，為商標保護奠定基礎

無論在國內或國外地區，商標在先使用的事實都是遭遇他人主張侵權時，可被官方支持不侵權的有效抗辯理由之一。此外，部分國家，例如美國的商標制度適用在先使用原則，即使因成本或其他因素等，未能在國外地區提前佈局商標申請，但保存有商標在先使用證據，也存在對抗他人註冊商標權，並爭取為自己補救商標註冊的可能性。因此，企業在品牌初始使用和推廣宣傳過程中，應妥善保存相關使用證據，在日後品牌成長過程中，將會對長遠的商標保護達到有效的幫助。

綜前所述，中小企業在佈局了最基本的臺灣商標權保護的同時，考慮到網路時代商品較易會流通出國門，即使中小企業，也應提前考慮品牌的國外市場保護佈局，以充分利用有限的成本，爭取最大化的國外商標權保護，以期對中小企業有所幫助。CIPO