商標的顯著性分為原始取得與藉由使用而取得，由於現今媒體的傳播速度令人驚嘆！然而廣告語一經播送，便會在全國各地區迅速的傳開，因此，獨特的廣告語將成為企業爭相競爭的籌碼，凡是因創造而產生顯著性的廣告語，凝聚了企業的艱辛勞動，理應做為商標註冊。

廣告用語做為商標申請註冊需具備有顯著性是基本的條件，申請註冊的商標，應當具有顯著特徵，以便於識別，並不得與他人在先取得的合法權利相衝突，均能夠將自然人、法人或者其他組織的商品或服務，與他人的商品及服務區別開的標誌，包括文字、圖形、字母及數字等等，以及前述元素的組合，均可以做為商標申請註冊，可見，廣告用語只要能够滿足前述將商品和服務區別開的功能，具有顯著性及可識別性，便可以做為商標申請註冊需要滿足的條件。

而對於較為常見且沒有顯著性的廣告語，由於其不具備將商品和服務區分開的功能，因此，理應不予核准註冊。但是一個普通的廣告語，一旦和企業標誌連結在一起，相關消費大眾聽到該廣告語，首先能聯想到的是該企業的產品，便具有了顯著性。

但是什麽樣的廣告用語不會被核准註冊，在現實生活中，廣告語五花八門，並不是所有的廣告語都可以核准註冊為商標，如容易使相關消費大眾對商品的特點或者產地產生誤認的，這種廣告用語直接表示了商品或服務的特點。再者，避免使用太常用的詞彙，出現在語句裡的時候，容易因其常用性而使語句變得就較為普通；或是過於冗長的廣告用語一般被核准註冊機率亦較低，由於廣告用語越簡短越容易被相關消費大眾所牢記，最經典的廣告用語往往是用最短的廣告語涵蓋最全面的訊息，而過於冗長的廣告用語，由於相關消費大眾的精力有限，有時甚至不願意將其聽完或者看完，更不要說是牢記於心中。

而另一種藉由使用而取得商標註冊，係申請標誌必須經過使用取得顯著特別，並便於識別的，可以做為商標註冊。當某一條廣告用語長期與特定商品結合在一起使用，並為相關消費大眾所熟知，相關大眾一看到該廣告用語便會聯想到某一個企業主體，與該企業主體形成了一對應的關係，在此種情況下，該廣告語便具有了區分商品及服務來源的功能，則具有顯著性，可以做為商標申請註冊。

綜上所述，隨著經濟的發展和日益激烈的競爭，越來越多的企業將巨大的財力物力投入到廣告上，經典的廣告用語能讓人記憶深刻，做為新型的商業用語，對企業的發展有著至關重要的作用，其可以做為商標註冊，更能成為吸引廣大消費大眾的有力武器。CIPO