第一眼看見這個手錶造型圖，是否就能讓您聯想到該手錶的品牌？相信從小到大，你我都可能曾經擁有一隻長得像這樣的手錶，在未標示任何商標或文字的情況下，不少人仍然可以講得出來他可能是什麼牌子的手錶，代表這個外型已深植人心。

卡西歐計算機株式會社（カシオ計算機株式会社 ）於2023年獲准了上述手錶造型的立體商標，經查，該外型係來自CASIO的經典，也是第一款G-SHOCK手錶（型號為DW-5000C），自1983年上市以來，迄今已40年，當時研發人員（被稱為G-SHOCK之父的伊部菊雄）致力於打造一款「即使摔了也不會壞的耐用手錶」，沒想到，就這樣開啟了一個經典款式，時至今日，該簡約造型也未因此過時，仍有大量的愛好者。

至此，您可能會疑惑，難道這樣的外型有辦法一開始就順利獲准為立體商標嗎？更何況，上面沒有任何的品牌文字，單靠造型，就可以順利獲准為立體商標？想單然而沒有這麼容易，依照官方的審查歷程中可見，該申請案期間曾經受到官方的「拒絕查定」，經卡西歐計算機株式會社進行「拒絶査定不服審判請求」並提交相關補充證據後，才予以核准。

觀其核准理由，卡西歐計算機株式會社所提出的主要證據內容如下：

1.自1983年推出以來，極大量的銷售數量紀錄以及販售區域的廣泛。

2.歷年來各報章雜誌（無論平面或是數位傳媒）對於該外型與衍生型號之報導。

3.透過「NERA Economic Consulting」進行的問卷調查。

其中，除了卡西歐計算機株式會社整理出長期且極大量的銷售紀錄與媒體的相關報導，證明了該外型已因長期使用，廣為消費者所知悉以外，較為特殊且難得的是，其透過知名且具公信力的經濟分析單位進行市調，證明「根據調查，居住在日本全國的16歲及以上的男女中，有超過六成的人能夠回答與本申請商標相對應的形象」，意即即便沒有任何標示，仍有60%的人能夠據以識別其為CASIO G-SHOCK的手錶外型，因此官方最終認定「本申請商標所涉及的立體形狀（嵌邊、外殼、錶帶）已在與指定商品相關的需求者中相當程度地被認知，被認為是請求人出產所識別標誌，廣泛認識的特點」，進而撤銷原初審裁定。

我國對於立體商標的後天識別性，於審查基準中亦清楚說明「申請人若能提供相當之證據，例如消費者是否認識該商品形狀為表彰商品來源之標識的消費者調查報告、廣告支出、強調該商品形狀之特色可作為辨別商品來源的廣告(例如請認明這個商品形狀等廣告文字或廣告詞)、商品形狀使用期間長短與獨家性及銷售情況等，來證明該商品形狀業經申請人使用且在交易上已成為表彰申請人商品之標識，並得藉以與他人之商品相區別，而例外地因取得後天識別性，得依商標法之規定核准其註冊」；而該等證據主要判斷依據應以「國內消費者是否認識其為表彰商品之標識為判斷基準」，前述案例中所檢附之證據方向，也恰好可成為未來欲申請立體商標之眾申請人之借鏡，若需主張商標之後天識別性時，其中具公信力且有利於申請人的市場調查證據，或可成為核准立體商標之最大助力。CIPO

參考資料：

1.https://gshock.casio.com/tw/products/collection/origin/5000_5600/

2.日本商標審決公報_審判番号：不服２０２２－１１０５２