新創企業在商標申請策略，需要以品牌戰略為指導，也是實施過程中重要的環節，新創企業商標在申請時，如果無明確的商標申請策略，將會給新創企業申請帶來諸多不良的影響，因此，新創企業的商標申請策略應該具備如下方面：

一、策略選擇

市場申請策略，新創企業在考慮臺灣市場的同時，應及時考慮到規模擴大的國際化發展，及早進行國外商標的布局，在商標申請時，不僅要考慮臺灣市場，還要考慮目前及未來的目標國家，根據企業前置於市場的發展需求制定。

二、制定商標品牌策略

新創企業商標應根據産品市場開拓目標，制定適合其發展的品牌策略。一般包括單一品牌戰略、子品牌策略、主副品牌策略和多品牌策略等；企業可根據經營模式與企業之間的關係，産品的市場定位、産品之間的關係等要素選擇具體策略。

三、針對商品及服務與類別選擇

正確的商品及服務的選擇，確保商標專用權範圍，商標分類表是按照尼斯國際標準制定的，雖然臺灣使用的分類表部分商品或服務會與實際使用的名稱不相符合，但企業生産的商品及服務應從分類表中找到相似稱呼的，確定商品及服務選擇的正確性，從而保證新商品及新服務的商標受到法律保護。

利用商標分類表的商品特點，如果企業商品太多時，可以選擇最主要的，同時選擇上位概念的商品，對於涵蓋範圍較廣的商品名稱選擇，一旦獲取註冊商標權，將會擴大專用權範圍，對於他人使用的相同或近似商標造成障礙，有利於商品及服務的市場競爭。

應選擇要以使用為目的，商品與服務相配套，如果新創企業在註冊商標時，僅將對應商品進行註冊，而相對應的服務類別未同時申請保護，將造成與自身發展的實際使用需求不能相符合，同時亦給其他仿冒企業商品的公司提供了可乘之機會。

由於商標申請審查過程需要一段時間，臺灣約為六個月左右，國外地區國家審查時間甚至更長，目前企業的市場需求又是以快速為要求的，商標的申請是以企業的市場為導向的，故，在進行商品及服務與類別選擇時，應需考慮到企業未來三至五年的發展趨勢，提前進行商品及服務與類別的布局儲備。

綜合上述方面分析，商標註冊是新創企業商標工作的首要部分，品牌戰略凝結著企業的管理、市場信譽、決定和影響著商品市場結構與服務定位，具有十分重要的意義，因此充分運用商標註冊申請策略，有利於帶來商標的增值和知名度。CIPO