提到城市的吉祥物，有許多人第一個想到的，就是日本熊本縣於2010年推出的「熊本熊」（くまモン，英語：Kumamon），完美示範吉祥物之於城市行銷的良好典範。根據維基百科的記載「日本銀行估計，包括各式各樣的熊本熊商品和額外的旅遊收益，熊本熊自2011年推出的首兩年為熊本縣帶來了1,232億日圓的收入。另一方面，2013年時PHP研究所的研究員亦指出，地方政府稅收的增加已經超越了宣傳及廣告費用的支出。而光是熊本縣政府核准的熊本熊授權商品，在2015年的全年銷售額首次突破了1,000億日圓；2017年的周邊產品銷售額更達到1,408.742億日元，其中食品類就超過八成，達1195.1207億日元。」〔1〕迄今合計周邊產品的銷售額已超越一兆日圓，成效十分驚人。

雖然台灣的城市吉祥物不如日本一樣普及且數量眾多，但近年來，台灣也陸陸續續發展出代表各地文化的吉祥物，其中又以台灣唯一性的原生熊類「台灣黑熊」為愛用原型，而目前使用台灣黑熊為原型的吉祥物中，又屬台北市的吉祥物「熊讚」，最廣為人知。

「熊讚」是第二十九屆夏季世界大學運動會的官方吉祥物，其形象設定為一隻雄性台灣黑熊。該運動會結束後，其胸前2017字樣金牌被改為「TPE」字樣金牌，正式成為台北市官方吉祥物，在各種有關台北市政府及臺灣的官方場合經常出現〔2〕

台北市政府原先以產業發展局之名義，於105年向智慧局提出多類別的「熊讚」文字商標申請，遭審查委員以「本件『熊讚』商標圖樣係僅由單純文字『熊讚』所構成，按『熊讚』為台語『最好、最棒』之諧音，且網路上多可見『熊讚鐵道旅行』、『熊讚九州』等語，足見『熊讚』已為消費者普遍認識及使用之口語或流行語，不具識別性」核駁。

台北市政府復於107年，以觀光傳播局之名義，將「熊讚」商標進行文字設計，再次提出商標申請，在將「熊讚」二字聲明為不在專用之列後，取得商標核准審定。也意謂著，必須認明有設計的「熊讚」文字商標，才有比較高機率是為正版之商品。

大家是否有發現，熊讚的設計文字中，藏著「台北」二字喔！

近期，透過台北市市議員之質詢內容發現，台北市府花費4000多萬預算，但「熊讚」居然無熊讚bravo的「文字商標權」，也造成盜版熊讚充斥市面；市議員建議台北市觀光傳播局，除需設法取得「熊讚」或「熊讚bravo」之商標專用權外，定期網路巡查、實體通路稽查，查有不法即嚴格執行開罰，並終結市售熊讚真偽不分、劣質製造的亂象，這才有助於城市吉祥物「熊讚bravo」推廣台北市城市形象。

但實際上，無論是「熊讚」或「bravo」文字，在台北市政府套用至吉祥物名稱前，就大量被使用於市面上，屬於一通俗的口語與流行語，因此，智慧局在審理時，也才會引用該不具識別性之條款予以核駁，事實上，該市議員可能沒有注意到，前述改用設計文字進行註冊並聲明不專用的方式，可能已是市政府所設法進行補強商標權的措施，在無法申請獲准商標的情況下，透過特殊的設計文字，即便「熊讚」普通字無法主張商標權，強化該設計文字的使用，令消費者得以知悉，要認明該設計文字才是台北市政府授權之正版相關周邊商品；如此，再搭配定期的稽查，查緝未經授權即使用「熊讚」吉祥物圖形或文字之仿冒品，或許即有機會收到相當之成效。CIPO

參考資料：

1.https://zh.wikipedia.org/wiki/熊本熊#cite_note-23

2.https://zh.wikipedia.org/wiki/熊讚