眾所皆知的，商標的主要功能在於識別商品或服務來源，「識別性」為取得商標註冊的積極要件，而若以描述性文字（描述性標識指對於商品或服務的品質、功用或其他有關的成分、產地等特性，作直接、明顯描述的標識，消費者容易將之視為商品或服務的說明，而非識別來源的標識）作為商標註冊，自然會因無法區辨來源而無法順利取得商標獲准。

先前，樸泰｜國泰曾多次提到一些國外申請遭搶註的案例，導致國內原先已具知名度的品牌，在國外必須改名上市，間接損失了一些原先建立商譽利用之可能，最近，有眼尖的消費者發現，國內一知名的手搖飲品牌，悄悄的把原先註冊之商標進行置換，細查下才發現，這次反而不是因為搶註，而是因為前述原因，商標申請時因不具識別性而無法獲准，在修正商標並在國外獲准後，進而將體系下之商標統一而做出調整。

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原「迷客夏國際有限公司」（現為『迷客夏國際股份有限公司』，下稱『迷客夏公司』）其使用「milk shop」為英文商標，其中文商標「迷客夏」也同樣取自英文的發音，而「milk shop」本身具有「牛奶商店」之意，為服務特性之說明，不具識別性，因此，該「迷客夏 milk shop」在我國進行商標申請時，即依法將英文部分「milk shop」聲明為不在專用之列（意即不就該文字主張商標權），進而獲准註冊。

由於國外市場並不使用中文為主要官方語言，因此，「迷客夏公司」在國外進商標申請時，自然的會以英文商標為優先考量，惟，若單以前述「milk shop」英文做為商標提出申請，將會產生前述不具識別性之問題，而遭他國官方駁回，因此「迷客夏公司」轉而以發音雷同之「Milksha」於海外提出商標申請。

獲准後，再逐步汰換國內原先使用之品牌內容，將原先使用於包裝上之「迷客夏 milk shop」轉為「迷客夏milksha」，統一了國內外的使用方式，未來在行銷上也能更加一致，相信對於品牌的行銷及商譽的累積，確實會有所助益。

由先前諸多案例與本次案例對比下可知，商標一旦做出成績開始要朝向全球性的企業發展，基於「各國前案」、「搶註行為」等因素，要統一商標的內容一致，來積累商譽及行銷，並不是如此容易，此次的案例也演示了其中一種積極的變通方式，可為未來有此需求之各企業主做為借鏡與參考。CIPO