想像一下，你和團隊經歷了無數個失眠的夜晚，終於研發出一款像豆腐般療癒、切合年輕人市場的創新床墊。2018年5月，品牌在群眾募資平台「嘖嘖」風光上線，短短一個月內爆紅，業務逐漸步入正軌。此時，你雄心勃勃地準備進軍海外，執行註冊商標這項例行公事。然而，當跨海申請書遞交出去時，卻傳回一則讓你傻眼的消息——中國的「眠豆腐」商標已被搶先註冊，而申請日期竟然就精準地卡在你們群募首賣後僅僅一個月 。  

這不是電視劇的商業大戰情節，而是台灣原創床墊品牌「眠豆腐」引發網路熱議的真實痛楚。更讓人啼笑皆非的是，這個在對岸橫空出世的「孿生品牌」，不僅名稱一模一樣，從Logo設計、產品造型、甚至是文青感十足的品牌調性，相似度都高達八成以上，更堂而皇之地在中國標榜以「台灣」作為賣點進行銷售。這樁令人無奈的「被山寨」事件，除了激起品牌方無奈開酸「中國嘛！不意外」之外，究竟在智慧財產權的法理與商業佈局上，給了所有創作者和企業主什麼樣的震撼教育 ？  

要看懂這場商標攻防，我們得先拆解兩個商標法上的核心商業邏輯。

核心爭議與法源：什麼是「屬地主義」與「先申請原則」？「如果當初沒取得商標也沒設立公司，現在大概沒立場爭取什麼」這句話雖然殘酷，卻一針見血地道出了國際商標法的基本現實：屬地主義（Territoriality）與先申請原則（First-to-File）；商標權的保護是具有地域性的，在台灣取得商標，不代表在其他國家就自動享有保護。除了美、英等少數強調「先使用原則」的國家外，包含台灣、中國及多數亞洲國家，皆採取「先申請原則」，也就是說，法律保護的是「先去排隊登記的人」，而不是「先發明、先使用的人」。眠豆腐2018年5月首賣，中國當地的特定商貿行或個人在同年6月就遞交了申請 ，在法律實務上，除非你能證明對方是惡意搶註、且你的品牌在當地已達「馳名商標」的知名度，否則在屬地主義的鐵律下，後到者確實難以爭取權益。

商標分類的商戰攻防：第20類與第35類的盲點從公開的商標註冊資料中，我們可以看到一個非常經典的商標防禦漏洞。真正的台灣眠豆腐，其核心產品是床墊、家具，在商標分類上屬於第20類（家具、墊子）。然而，對岸的搶註者手法系統性地完備，除了在2018年迅速卡位第20類以外，後續更擴大戰線，陸續在第24類（布料床單）、甚至第35類（廣告銷售、網路電商經營）進行了註冊。這種全方位的「寄生式佈局」非常致命。即使台灣眠豆腐未來想透過電商管道將產品賣過去，或是在對岸的電商平台上宣傳，都可能因為觸犯了對方在第35類「廣告銷售」的商標權而遭到檢舉下架。這也是為什麼品牌方最終只能選擇跨海開嗆，無奈放棄對岸市場，並強調「眠豆腐沒有在中國進行任何業務」來進行市場切割 。

那麼，正義真的無法伸張嗎？在國際商戰上，中國這類搶註案例早已屢見不鮮。最著名的莫過於美國運動品牌「喬丹（Jordan）」與中國「喬丹體育」長達數年的商標拉鋸戰，以及台灣「微熱山丘」當年在中國遭遇商標搶註，最終不得不耗費鉅資與心力進行法律救濟或品牌重塑的案例。面對這種情況，跨國訴訟往往曠日費時且成本極高。在中國現行的商標法中，雖然有針對「以不正當手段搶注他人蓄意商標」的撤銷條款，但實務上的舉證門檻相當高，你必須證明對方在註冊時「明知」該台灣品牌的存在，且你在對岸已經累積了相當程度的商譽。對於一個剛舉辦完群募、正準備起步的初創品牌而言，要拿出對岸的實質銷售與知名度證據，幾乎是不可能的任務。因此，面對這種「時間差」的精準獵殺，正義往往因為法律的程序正義與屬地現實，而顯得有些遲到或無力。

眠豆腐的案例，是所有新創品牌、網紅經濟與創作者的教科書級警示。當我們在商場上乘風破浪時，智財防禦必須做到「產品未動，商標先行」。群募與公測前，商標必須先行遞件： 許多創作者習慣等到募資成功、品牌賺錢了才想到要註冊商標。但當今資訊流通極快，群募平台往往是兩岸「商標獵人」尋找新獵物的溫床。只要你的產品具備爆紅潛力，在產品上線曝光的當天，搶註的列車就已經發車了。海外佈局要打「預防針」，優先鎖定關鍵市場： 創業者在創業初期資金有限，無法一次註冊全球商標。但必須針對「潛在的生產地（如中國）」與「目標外銷市場（如日本、美國）」進行優先卡位。多類別佈局防禦圈： 不能只註冊核心產品。以床墊為例，除了核心的第20類家具外，與電商運營密不可分的第35類（廣告銷售）、產品周邊的第24類（寢具布料），都應該納入首波防禦圈，避免被對手搞偷襲。

既然在特定區域「正義無法伸張」，創業者唯一的解方，就是像眠豆腐如今的做法一樣：回到產品本質，用更好的服務與原創識別度，讓市場消費者看清楚誰才是真正的原創，眠豆腐團隊目前已順利打進日本市場，就是最好的實力展現。也證明，商標可以被抄襲、Logo可以被模仿，但品牌背後的原創靈魂與堅持，是永遠搶不走的 。CIPO

參考資料：

1.https://news.ltn.com.tw/news/politics/breakingnews/5334763

2.眠豆腐官方發文https://www.facebook.com/SleepyTofu/posts/1314608840711879?ref=embed_post

222